Se lavori nel marketing o stai cercando di passare a un ruolo di marketing più avanzato, sai già quanto sia competitivo e in continua evoluzione il settore. Il gioco è cambiato in modo significativo dall’avvento del marketing digitale circa 30 anni fa e per stare al passo con i tempi, devi conoscere le tendenze e le tattiche che funzionano davvero.
Il potenziamento della tua carriera di marketing inizia con una solida conoscenza del marketing digitale. Quindi, aggiungendo le strategie più performanti al tuo toolkit di marketing, ti preparerai per il successo in quella che è una delle industrie in più rapida crescita al mondo.
Cos’è il marketing digitale?
Il marketing ha sempre comportato la ricerca del momento e del luogo giusti per mettersi in contatto con i clienti. In passato, ciò comportava in genere pubblicità sui giornali o volantini consegnati direttamente alle cassette postali. Oggi, per connettersi con i clienti, è necessario incontrarli dove trascorrono la maggior parte del loro tempo: online.
Il marketing digitale è qualsiasi tipo di marketing eseguito online, ed è in gran parte in circolazione da quando Google è entrata in scena negli anni ’90. Le campagne digitali di maggior successo esistono su più piattaforme e utilizzano una combinazione di canali sia a pagamento che gratuiti.
L’evoluzione del marketing digitale ci ha portato così tante interessanti opportunità che sono nate dalla necessità di stare al passo con la tecnologia. Ora noto come “Martech” , gli esperti di marketing hanno più strumenti che mai per aiutare marchi e clienti a raggiungere i loro obiettivi.
E mentre ci sono così tanti diversi tipi di marketing , ecco cinque popolari strategie di marketing digitale che abbiamo esplorato di seguito.
1. Marketing di acquisizione
Se il tuo obiettivo aziendale è attrarre nuovi clienti o clienti sul tuo sito Web, le strategie di acquisizione del marketing sono un buon punto di partenza. Potresti investire nell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per i contenuti, assumere un copywriter per produrre contenuti di marketing (ad es. post di blog).
2. Marketing del brand
Nel 2019, molte aziende famose e di successo hanno utilizzato il marketing del brand per aumentare la percezione pubblica del proprio brand. Le aziende leader si stanno rivolgendo allo storytelling , all’umorismo e alle campagne creative per favorire una connessione emotiva con i loro clienti.
Ad esempio, il marchio di esperienza globale Airbnb ha costruito l’intera attività sui propri clienti: host o guest, il cliente è l’eroe. Puoi vederlo visibilmente in Stories della community di Airbnb , dove la vera storia di Airbnb viene raccontata attraverso l’esperienza dei clienti, non del brand. Quando lo storytelling è fatto bene, può essere incredibilmente potente.
3. Marketing di affiliazione
Questo tipo di marketing è leggermente diverso dal marketing di marca o acquisizione e ha ricevuto molta attenzione negativa nel corso degli anni. Il marketing di affiliazione funziona sui referral e sulle vendite dei clienti e viene spiegato meglio usando un esempio.
Popolare sito di ricerca di voli Skyscanner è un sito Web affiliato. Ricevono una commissione dalle compagnie aeree che partecipano alle loro ricerche di volo per ogni cliente che prenota voli. Il marketing di affiliazione può funzionare davvero bene e ci sono molti brand di fiducia che utilizzano questa forma di marketing.
4. Email marketing
Se hai controllato la tua casella di posta elettronica nell’ultima ora, è probabile che tu abbia ricevuto un esempio di email marketing. Questa forma di marketing utilizza messaggi di intrattenimento o promozionali per catturare l’attenzione delle persone (e gli indirizzi e-mail). Una volta sottoscritti, i marchi possono commercializzare direttamente agli utenti e spingere i clienti nel loro percorso di acquisto utilizzando contenuti e campagne mirati.
5. Marketing sui social media
I social media sono diventati facilmente una delle opportunità più interessanti per gli esperti di marketing digitale. Sfruttando le varie piattaforme – come Facebook, Instagram o Twitter – per creare contenuti promozionali per i brand, gli esperti di marketing possono davvero incontrare i propri clienti dove trascorrono la maggior parte del loro tempo.
Un esempio di vasta portata e di successo del social media marketing, il rivenditore di moda Anthropologie ha lanciato una campagna su Instagram che ha chiesto agli acquirenti di taggare le foto di se stessi indossando l’abbigliamento del marchio usando l’hashtag #AnthroOpenCall. I clienti hanno avuto la possibilità di diventare un modello di Anthropologie se fosse stata scelta la loro foto, guidando la consapevolezza del brand con un grande premio.
E mentre il mondo digitale continua ad espandersi, è importante assicurarsi che tu sia ben attrezzato per le sfide che ci attendono.
