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La notifica Push tramite browser

Quando il download di un'app richiede troppo, web push offre un'alternativa per lo shopping mobile-first

Articolo di EXTRAWEB Gaiani Diego
20 Agosto 2019
in Agenzie, Aziende, Marketing
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La notifica Push tramite browser
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Gli esperti di marketing apprezzano il canale e-mail per la potenziale precisione one-to-one e l’estensione cross-channel. Non importa da quanto tempo è presente l’e-mail, perché viene continuamente aggiornata da nuove innovazioni e nella personalizzazione del target. La chiave per inviare via e-mail alla persona giusta e al momento giusto sono i dati comunemente raccolti durante il percorso del cliente. L’indirizzo e-mail, quando un cliente lo condivide e aderisce, di solito è un segno di forte intento, che rende l’e-mail un ottimo strumento per la fidelizzazione.

Molte aziende utilizza i dati per aumentare l’efficacia della posta elettronica, ma stanno anche spingendo in un’altra direzione: il browser push, noto anche come web push. Questo canale consente ai brand di avvisare i clienti tramite un browser desktop o mobile. Il vantaggio di questo metodo è che i clienti possono essere raggiunti sui loro telefoni senza dover scaricare un’app dedicata sviluppata e gestita dal marchio.

Le agenzie e le aziende sono state molto fiduciose nel mail marketing, ma dopo un po di tempo non stava ottenendo credibilità, non era un “il nuovo canale”. Ma ha sempre funzionato bene ed è parte della strategia di ogni agenzia.

La rilevanza per i clienti in un’esperienza ricca di dati come Facebook è difficile per un azienda abbinare canali di proprietà come la posta elettronica perché è difficile mettere insieme i dati. Allo stesso tempo, tutti usano la posta elettronica, quindi è difficile “distinguersi nella posta in arrivo”. Con connessioni più veloci, “il cellulare diventa sempre più un dispositivo di navigazione e shopping”, in particolare tra i giovani che usano la messaggistica anziché la posta elettronica. I brand, si trovano a chiedere: “quali sono gli altri canali per mettere a prova di futuro le mie strategie di marketing?”

Che si tratti di sviluppare una strategia di e-mail sostanziale o push web, i marchi devono offrire uno scambio di valore elevato per consentire ai clienti di aderire. Le notifiche di spedizione, le vendite flash e gli annunci di scorte limitate per articoli specifici sono tutti buoni modi per coinvolgere i clienti attraverso questo canale.

Un altro aspetto interessante della spinta web per i brand è che con un layout semplice non richiede una revisione del design. I rivenditori determinano l’offerta, collegano un’immagine e compongono un breve messaggio.

Tags: Email marketingmail marketingnotifica Pushnotifica Push tramite browserstrumento per la fidelizzazione
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EXTRAWEB Gaiani Diego

EXTRAWEB Gaiani Diego

Gaiani Diego è fondatore e amministratore di Extraweb Parma. Azienda di soluzioni marketing, sviluppo software custom, creazione siti web aziendali ed ecommerce. Una serie di sviluppi tecnologici all'inizio del XXI secolo ha posto le basi per un pubblico digitale moderno e massiccio. Di questi, Internet, i big data e gli smartphone sono considerati i più significativi e da qui l'evoluzione del marketing in tutte le sue strategie.

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