Gli influencer di maggior successo stanno letteralmente facendo milioni di euro per produrre contenuti sulle loro piattaforme di social media. E mentre pensi che devi avere il seguito di persone come Kendall Jenner, Selena Gomez e Gigi Hadid per fare carriera come creatore di contenuti, in questi giorni non è necessariamente vero. Ci sono molti influencer con una frazione di follower che stanno facendo davvero dei bei soldi.
Quindi, perché le donne guidano il branco nel marketing degli influencer? E perché potrebbe essere la migliore mossa successiva per te?
1. Il pubblico dei social media ama le storie personali.
Le donne sui social media hanno più probabilità degli uomini di condividere informazioni personali e connettersi con familiari, amici e altre persone che la pensano allo stesso modo. Sono, senza sorprese, la maggior parte degli utenti su Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram .
Ci sono molti fattori che vanno nel diventare un influencer di successo, ma in cima c’è l’autenticità. Riesci a connetterti con il tuo pubblico attraverso la narrazione e si impegneranno con i tuoi contenuti perché risuonano con loro? Le foto e i video di alta qualità sono molto vicini, ma senza la connessione personale, non ti porteranno molto lontano.
Come Krystal Bick di @krystal_bick mi ha detto in un’intervista, “Una rapida occhiata alle interruzioni di genere su piattaforme diverse mostrerà che le donne sono molto più attive e impegnate degli uomini sui social media, e la possibilità di collegarsi in modo significativo con questo pubblico è una carriera percorso che non era necessariamente disponibile, diciamo, 10 anni fa. ”
Scopri i tuoi tre “perché”: perché vuoi raccontare la tua storia? Perché vuoi farlo attraverso un blog o su YouTube / Instagram? Perché sei tu la persona che racconta questa particolare storia? Forse hai sette figli come Olya Hill di @livingnotes e vuoi parlare di crescere una famiglia numerosa, o forse ti senti sotto rappresentato in una categoria come l’influencer di bellezza Jackie Aina di @jackieaina e vuoi donne che sembrano come te per sapere che sono belle. Qualunque sia il tuo “perché”, seguitelo e lascia che guidi la tua narrazione.
In una e-mail a me, Joy Cho di @ohjoy ha osservato, “Tutti noi abbiamo una storia e una voce, e viviamo in un giorno in cui abbiamo piattaforme per condividere la nostra voce con il mondo, se vogliamo.”
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2. La prova sociale è al centro dell’influencer marketing .
Gli studi dimostrano che l’ 86% delle donne consulta i social media prima di effettuare un acquisto e chi sta cercando? Il loro influencer preferito che ha lo stesso tono della pelle, forma del corpo, bambino o gusto invecchiato.
Il marketing dell’influencer si è evoluto e ora ci sono dozzine di metriche, ma in realtà si tratta di creativi che utilizzano i prodotti, danno giudizi autentici e onesti e ricevono feedback dal loro pubblico. Mentre sei unico, ci sono migliaia, se non milioni di donne che affrontano gli stessi problemi che affronta. Che sia piccolo (sarà ancora questo rossetto alla fine della giornata?) O grande (come posso affrontare la depressione postpartum?) Le donne cercano online per trovare contenuti di social media che rispondano alle loro domande. Dando le tue recensioni sui prodotti e essenzialmente co-firmando gli articoli che pubblichi sul tuo feed, offri al tuo pubblico informazioni dettagliate su Mi piace e Non mi piace.
Nel primo trimestre del 2017, il 13 per cento di tutti i dollari pubblicitari , incluso il marketing dell’influencer, è stato speso dall’industria al dettaglio. E il traffico di riferimento vale la pena. Nel 2017, gli influencer che hanno utilizzato i link di affiliazione RewardStyle hanno guidato l’ 80% delle visite mobili a Nordstrom.com, il 34% del traffico di riferimento a Revolve.com, il 31% a net-a-porter.com, il 22% a Sephora.com e 24 per cento a Shopbop.com di proprietà di Amazon.
Puoi dare un’occhiata alla tua borsa, alla tua auto e in giro per casa per trovare prodotti che hanno cambiato la tua vita o le marche che porti via. Si tratta di marchi che sarebbero perfetti per i tuoi partner. Le tue opinioni su questi articoli sono importanti e guideranno le decisioni di acquisto delle persone che ti seguono. Proprio come mostrare ad un amico la tua nuova borsa che va dal lavoro alla palestra e poi fuori a cena, la motiverà a sceglierne una, lo stesso vale per i social media. Ma, invece di uno a uno, è uno a migliaia o milioni. Puoi iniziare includendo questi marchi nei tuoi contenuti organici in modo da poterli utilizzare come esempi quando raggiungi i marchi per le partnership in natura e / o pagate.
3. Non c’è mai stato un momento migliore per avviare un’impresa come donna.
Molte persone pensano agli influencer come a dei bei volti che fanno belle foto, ma non si rendono conto che il marketing di influencer è un business da molti miliardi di dollari e che il Social Media Millionaires club è reale. È ben documentato che le donne d’affari tradizionali ricevono meno finanziamenti degli uomini e che il numero è ancora più basso per le donne appartenenti a minoranze. Ma, nell’influencer marketing, puoi iniziare con una macchina fotografica, alcuni programmi di editing e oggetti che già possiedi.
È un duro lavoro costruire un pubblico e lavorare ancora più duramente per costruire un marchio indipendente, ma può essere fatto.
Avere la tua linea di cosmetici, abbigliamento, stoviglie o accessori da viaggio può sembrare un obiettivo elevato, ma se costruisci un pubblico che trarrebbe vantaggio dal tuo progetto, sei un passo avanti. Pensa al contrario dal tuo grande obiettivo. Cosa stai cercando di raggiungere e quali esperienze / relazioni hai bisogno per raggiungerlo? Una volta che hai mappato, saprai quali progetti accettare, quali eventi partecipare e come strutturare la tua roadmap verso il successo.
Ora ci sono più influencer che mai, ma anche la dimensione della torta sta aumentando. Scopri il tuo “perché”, identifica i marchi che sarebbero una misura organica e inizia il tuo futuro. Qualcuno deve far parte della prossima ondata di influencer di successo.
Perché non tu?
