Le idee hanno bisogno di tempo per diffondersi . Hanno bisogno di sostenitori e soprattutto di strategia. Gli esperti di marketing svolgono un ruolo fondamentale nella diffusione delle idee. Un’azienda è un’idea. Quindi è un contenuto, progettato per promuovere tale attività. Ogni startup o azienda è una tesi, supportata da un prodotto o servizio, sforzi ausiliari e varie strategie. Il mercato lo accetterà, lo rifiuterà o scrollerà le spalle.
Un rifiuto o una scrollata di spalle può essere particolarmente schiacciante per i piccoli fondatori e operatori di marketing di startup o azienda. Molti imprenditori e dirigenti ritengono che i loro settori siano recentemente diventati ancora più competitivi, aumentando ulteriormente la pressione.
Quando nulla sembra funzionare, su cosa dovrebbero lavorare? Non si tratta solo di ridurre le risorse, ma di ridurre l’energia psicologica, quindi la definizione delle priorità potrebbe essere il modo per superarla ed uscire dall’altra parte con un prodotto o servizio rilasciato con successo. Una corretta definizione delle priorità potrebbe essere basata su dati, intuizione o una combinazione di entrambi.
Le startup o le aziende scoraggiate da questa situazione possono resettarsi ricordando a se stesse perché inizialmente erano entusiaste della loro proposta. E dopo aver guardato dentro, è tempo di guardare verso l’esterno.
“Identifica il tuo obiettivo”, “Capisci chi sono, cosa li motiva al tuo prodotto / servizio e come sono le loro abitudini di consumo?”
La ricerca necessaria non si ferma qui. Le aziende possono anche rivalutare i vari concorrenti e i percorsi dei clienti che si verificano nel panorama digitale.
“Visita i siti Web e le chat room nel tuo set competitivo per avere un’idea di come funzionano e di come gli obiettivi reagiscono a loro”. “Raccogliere risorse. Controlla e-mail, slogan e canali social dei brand con cui competi e ammiri per raccogliere campioni e ispirazione. ”
E’ importante analizzare la propria identità visiva per garantire che i materiali del marchio siano coerenti. “Assicurati che la lingua sia adattata al suo tempo, luogo e obiettivi per favorire il coinvolgimento e la fidelizzazione“.
Le startup / aziende dovrebbero utilizzare le informazioni sui dati per determinare il loro posizionamento e assicurarsi che siano attive sui canali che risuonano maggiormente con il loro pubblico di destinazione. Un pubblico potrebbe sovra-indicizzare per l’ascolto della radio satellitare o sotto-indicizzare per la TV. Questi attributi di pubblico unici dovrebbero informare una spesa di marketing.
Con questa comprensione chiarita, un’azienda può quindi scegliere i tipi di media più rilevanti e utilizzare test per ottimizzare la comunicazione e la propria strategia marketing. Creatività, linguaggio, targeting e buone collaborazioni contano. Le buone strategie possono trascendere budget irrisori.
Budget alti aiutano sicuramente, ma il denaro di solito non è la vera barriera.
I fondatori di startup ed aziende in difficoltà dovrebbero controllare attentamente le informazioni e scegliere le loro partnership di agenzia nel modo migliore. I titolari dovrebbero essere cauti nei confronti delle agenzie che incoraggiano le spese indiscriminate. E quando i titolari spendono, è importante che abbiano il giusto mix di media e una ROI adeguata.
Non consiglierei a nessuno di provare a costruire la propria azienda solo attraverso la pubblicità online. Anche se sei un tipo di prodotto a risposta più diretta, è comunque importante avere una presenza nel mondo, sia che si tratti di cartelloni pubblicitari, autobus, rifugi o camion. È importante avere una presenza là fuori e guardare oltre gli schermi in tasca e gli schermi sulla scrivania. Le persone vivono in molti altri posti e ci sono molti altri modi per influenzare le persone.
